無論是站內的網站結構調整、頁面優化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會觸及到的一個技術便是要害詞的優化。而這也恰恰是最能為咱們運營人員所用的。


　　SEO，英文“Search Engine Optimization”，中文譯為“搜索引擎優化”。咱們一般將其界說為：

　　SEO指在了解搜索引擎天然排名機制的基礎上，對網站進行內部及外部的調整優化，改善網站在各大搜索引擎中的關鍵詞天然排名，獲得更多流量，然后達到網站出售及品牌建造的方針。

　　一般來說，SEO網站的優化包括站內和站外的優化。其中站內優化指的是站長能控制的所有網站自身的調整，如網站結構、頁面HTML代碼。站外優化指的是外部鏈接建造及行業的參與互動等，顧名思義這些活動不是在網站自身進行的。而無論是站內仍是站外優化，其終究目的都是為了使更多有價值的頁面被各大搜索引擎收錄并索引。

　　這其實和咱們運營人員，期望咱們的內容被更多人所看到有異曲同工之妙。無論是活動運營、仍是內容運營，觸達的用戶越多，能給咱們產品帶來的價值就越大。(之所以是一般來說，由于假如用戶不匹配的話，即運用戶基數再大，其轉化率過低的話，終究的有用用戶數也屈指可數。)

　　而無論是站內的網站結構調整、頁面優化，仍是站外的外部鏈接建造，其都會觸及到的一個技術便是要害詞的優化。而這也恰恰是最能為咱們運營人員所用的。

　　為什么要優化關鍵詞排名

　　不像專業SEOer的優化對象是整個網站，他們需求對各大關鍵詞進行系統地研討，然后達到保證方針關鍵詞有人查找、下降優化難度、尋找有用流量、實現查找多樣性、發現新要害詞等一系列的目的。

　　咱們運營人員關鍵詞優化一般來說只會觸及咱們大家的某篇活動案牘或是文章，所以咱們的目的只要一個，便是讓咱們的案牘/文章讓更多人看到。

　　如何尋找關鍵詞詞

　　已然說關鍵詞優化的方針是為了讓更多人看到。那么咱們在尋找要害詞最根本的一個方針便是：“查找這個關鍵詞的用戶基數足夠大。”

　　只要這樣在他們查找這些詞的時候，咱們的文章才有或許被他們看到點擊轉化。不然假如咱們挑選的是一個無人問津的關鍵詞進行優化，那么即使在該要害詞的查找頁面排在前三，也不會有什么曝光度。

　　當然，除此之外，還需求遵從另一個準則：“咱們挑選的關鍵詞，一定要與咱們文章(產品)主題相關。”

　　依據現在各大搜索引擎的規則來看，他的排名會一起考慮文章關鍵詞和用戶查找詞的匹配度以及文章要害詞與主題的相關度兩個維度。

　　這兩個條件，是咱們挑選關鍵詞的根本準則。而咱們確認關鍵詞的熱度(即查找用戶基數)能夠參閱百度指數。

　　除了百度指數之外，筆者覺得微博也不失為一種發現熱點關鍵詞的好渠道。究竟現在微博已經算是一個交際媒體了，其對新聞的敏感度遠遠高于其他平臺。

　　在這兒需求清晰的一點是，雖然咱們運營人做要害詞看上去有很明顯的假勢蹭熱點的滋味，但真正的SEOer由于網站優化是一個源源不斷、穩扎穩打的長期工作，他們在中心要害詞的挑選上，多是傾向于那些查找量長期安穩。比方瘦身或許會作為中心要害詞，而某種火一時的“瘦身藥”根本上只會作為次級關鍵詞考慮。

　　3. 文章關鍵詞優化

　　3.1 文章標題

　　標題標簽是榜首個重要的方位，所以一定要呈現方針關鍵詞。當然不排除一些標題黨為了博人眼球，標題和正文根本沒多大關系，而SEO的的準則又是關鍵詞需求與正文相關。所以這兒就會呈現一個兩難的抉擇。

　　假如是為了排名，筆者主張標題插入與正文相關的重要詞，究竟假如標題與文章實際主題不相關，即使標題中有與用戶查找徹底匹配的要害詞，其排名也是不會高的。但假如僅是為了提高看到的人的點擊率，那你要標題黨也就隨你了。究竟SEO的榜首步是為了讓更多的人看到，其次才是讓看到的人去點。

　　3.2 認真對待前50-100個詞

　　文章前50-100個詞中呈現要害詞，搜索引擎會給予比較高的權重，所以主張盡或許在榜首段文字的榜首句話就呈現要害詞

　　3.3 詞頻和密度

　　文章中的要害詞咱們需求留意兩點。一個是詞頻，即要害詞呈現的次數;另一個是要害詞密度，也便是要害詞呈現次數除以頁面可見文字總次數。

　　一般來說，篇幅不大的頁面呈現兩三次要害詞就能夠了，篇幅比較長的頁面呈現4-6次也足夠了，切忌堆積重要詞。

　　3.4 H標簽

　　H標簽相當于正文中的標題，是要害詞優化的一個重要元素。通常認為，H1標簽的重要性僅次于頁面Title。

　　需求留意的是，H標簽在視覺體現上常常是黑體，但其語法含義與黑體徹底不同，不要在頁面上濫用。一般來說，一篇文章只要一個標題，H1也只呈現一次。大量運用H1、H2反倒使要害詞不能杰出。一般H3之后的標題含義就不大了，查找引擎給的權重已經很低了。

　　3.5 關鍵詞變化方式

　　寫作時適當融入重點詞的變化方式。包括同義詞、近義詞、同一件事物的不同稱號等。比方西紅柿和番茄是同個事物的兩種不同稱號，能夠在頁面中交叉呈現，究竟搜這兩個詞的用戶都或許有。

　　3.6 黑體及斜體

　　黑體、斜體是頁面文字很早就運用的格式，將要害詞設為黑體或斜體有一點點強調的效果，查找引擎會給予黑體、斜體的文字比一般文字多一點權重，不過權重并不大。尤其是斜體要謹慎運用，中文斜體對用戶并不友愛，不容易辨認。適當的運用黑體有些效果，但或許在用戶體會上的效果遠遠大于查找排名的效果了。

　　另外，文章中除了融入關鍵詞之外，一起還要考慮語義剖析、用戶體會等因素。在用戶體會上，更多是要求咱們不要為了要重點詞排名而過度優化，一句話呈現三四次重點詞導致言不盡意，讀者徹底看不懂反而是適得其反了。